《武汉大学 广告学 14讲 视频教程》

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教材：《广告学教程》，张金海、姚曦主编，上海人民出版社，2003年版


第1章 广告与广告学
主要内容
1.1 广告概述
内容提要
1.1.1 广告是什么?
1.1.2 广告的分类
1.1.3 广告的功能
1.2 广告学的基本理论构成
内容提要
1.2.1 广告的营销学原理
1.2.1 广告的营销学原理(续)
1.2.2 广告的传播学原理
第2章 广告产业的市场运作
主要内容
2.1 广告市场的构成及运行机制
内容提要
2.1.1 影响广告活动的市场因素
2.1.2 广告市场的构成
2.1.3 广告市场的运行机制
2.2 广告主
内容提要
2.2.1 企业的广告观念与广告行为
2.2.2 企业的广告运作
2.3 广告公司
内容提要
2.3.1 广告公司的种类
2.3.2 广告代理公司的业务运作
2.3.3 代理收费制
2.4 媒介广告组织
内容提要
2.4.1 什么样的媒介可成为广告媒介
2.4.2 媒介广告的业务运作
思考题
第3章 广告运动程序
主要内容
3.1 广告调查
内容提要
3.1.1 广告调查的分类
3.1.2 广告调查的程序与方法
3.2 广告策划
3.3 广告创意与表现
内容提要
3.3.1 广告创意的科学与艺术原则
3.3.2 广告创意的基本要求
3.3.3 广告创意的过程与方法
3.3.4 广告表现
3.4 广告媒体
内容提要
3.4.1 广告媒体的特征
3.4.2 媒体选择策略与媒体组合
3.4.3 媒体计划
3.5 广告受众
内容提要
3.5.1 广告受众、广告目标受众与目标消费者
3.5.2 影响消费者购买决策行为的相关因素
3.5.3 消费者的购买决策过程
3.5.4 广告受众的特征
3.6 广告效果测定
内容提要
3.6.1 广告效果的涵义及特征
3.6.2 广告效果测定的方法——达格玛模式(DAGMAR)
3.6.3 广告运动效果的全程测定
思考题
第4章 广告与营销传播整合
主要内容
4.1 广告与营销要素整合
内容提要
4.1.1 营销观念的演进
4.1.2 营销要素分析
4.1.3 广告与营销要素的整合
4.2 广告与营销推广要素整合
内容提要
4.2.1 营销推广要素分析
4.2.2 广告与营销推广要素的整合
思考题
第5章 广告法规与管理
主要内容
5.1 广告法规与广告行政管理
内容提要
5.1.1 广告法规
5.1.2 广告行政管理
5.2 广告行业自律与社会监督
内容提要
5.2.1 广告行业自律
5.2.2 广告社会监督
5.3 广告行政管理、广告行业自律与广告社会监督的关系
5.4 中国的广告管理现状
思考题

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