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教材：《现代广告心理学》，马建青主编，浙江大学出版社，1997年版。

课程介绍
第1章 绪论
主要内容
1.1 任何广告要发生作用必然伴随着心理变化的发生
内容提要
1.1.1 "双星"http://192.168.1.15/houtai/目录树/广告心理基础/www/kcjj/品牌名称的心理分析
1.1.2 "TCL"http://192.168.1.15/houtai/目录树/广告心理基础/www/kcjj/品牌名称的心理分析
1.2 "科学的广告术是依照心理学法则的"/
1.3 具体案例分析
1.4 美国消费者心理与广告
内容提要
1.4.1 消费者心理的"四大嗜好"http://192.168.1.15/houtai/目录树/广告心理基础/www/kcjj/
1.4.2 广告"五字诀"http://192.168.1.15/houtai/目录树/广告心理基础/www/kcjj/
第2章 广告心理学的发展及其一般原理
主要内容
2.1 心理、心理学与心理现象
内容提要
2.1.1 心理的概念
2.1.2 心理的本质
2.1.3 心理的结构
2.1.4 心理学的发展
2.1.5 广告心理学的发展
2.2 广告传播心理学的一般原理
内容提要
2.2.1 个性原理
(续) 2.2.1 个性原理
2.2.2 情感性原理:人性化
2.2.3 动态原理
2.2.4 异质性原理
2.2.5 醒目原理
2.2.6 新异原理
2.2.7 整体形象原理
2.3 AIDA理论和DAGMAR观念
内容提要
2.3.1 AIDA理论
2.3.2 DAGMAR观念
第3章 消费者购买行为模式
主要内容
3.1 消费者购买决策的内容
内容提要
3.1.1 购买的主体
3.1.2 购买的态度
3.1.3 购买的原因(理由)
3.1.4 购买的对象(商品或服务)
(续) 3.1.4 购买的对象(商品或服务)
3.1.5 购买的时间
3.1.6 购买的频率和数量
3.1.7 购买的推荐者
3.1.8 购买的地点
3.2 消费者行为模式
(续) 3.2 消费者行为模式
3.3 广告对消费者购买行为的作用
内容提要
3.3.1 广告对消费者行为的作用
3.3.2 广告对消费者发挥积极作用的表现
3.3.3 广告心理学的任务
第4章 消费心理与广告
主要内容
4.1 广告对消费者影响的心理过程
内容提要
4.1.1 AIDMA模式及对广告的启示
4.1.2 四阶段模式及其对广告的启示
4.1.3 L&S模式
4.2 消费行为的心理因素与广告
内容提要
4.2.1 对消费者"黑箱"http://192.168.1.15/houtai/目录树/广告心理基础/www/kcjj/的若干认识
4.2.2 消费者行为的心理因素
4.3 消费者的需要类型
第5章 广告感觉心理
主要内容
5.1 感觉及其基本规律
内容提要
5.1.1 什么是感觉?
5.1.2 感觉的种类
5.1.3 感受性与感觉阈限
5.1.4 感觉的基本规律
5.2 广告的视觉刺激
内容提要
5.2.1 视觉刺激
5.2.2 广告视觉刺激的方法
(续) 5.2.2 广告视觉刺激的方法
5.3 广告的其他感官刺激
内容提要
5.3.1 听觉
5.3.2 味觉
5.3.3 嗅觉
5.3.4 触觉
第6章 广告知觉心理
主要内容
6.1 广告知觉的过程
内容提要
6.1.1 知觉的含义
6.1.2 知觉的过程
6.2 广告知觉的主动性
内容提要
6.2.1 广告知觉的选择
6.2.2 广告知觉的综合
6.2.3 广告知觉的解释
6.2.4 广告知觉的偏差
6.2.5 错觉
6.2.6 不同广告媒体的知觉效果
第7章 广告注意心理
主要内容
7.1 注意与广告注意
内容提要
7.1.1 注意的特点
7.1.2 注意的功能
7.1.3 注意的外部表现
7.1.4 广告的无意注意和有意注意
7.2 广告引起注意的刺激因素
内容提要
7.2.1 客体刺激因素
7.2.2 主体个人因素
7.2.3 环境因素
7.3 广告的注意力陷阱
第8章 广告记忆心理
主要内容
8.1 记忆概述
内容提要
8.1.1 记忆的含义
8.1.2 记忆表象
8.1.3 记忆分类
8.1.4 记忆的时间
8.2 广告记忆过程
内容提要
8.2.1 识记
8.2.2 保持
8.2.3 广告再认
8.2.4 广告回忆
8.3 影响广告记忆的因素
8.4 增强广告记忆的方法和技巧
第9章 广告传播与思维心理
主要内容
9.1 思维与广告创意
内容提要
9.1.1 思维、思维的特性与过程
9.1.2 广告创意与创造性思维
9.2 想象与广告
内容提要
9.2.1 想象
9.2.2 创造性想象
9.2.3 创造性想象在广告中的运用
9.3 联想与广告
内容提要
9.3.1 联想的作用
9.3.2 联想的分类及其在广告中的运用
9.3.3 刺激联想的方法
第10章 广告情感心理
主要内容
10.1 情感概述
内容提要
10.1.1 情感的种类
10.1.2 情感的个别差异
10.2 广告激发与情感反映
内容提要
10.2.1 广告情感反应的作用
10.2.2 广告中常见的情感反应
10.3 运用广告元素影响情感
内容提要
10.3.1 影响广告情感的内、外因
10.3.2 广告作品影响情感的主要因素
第11章 广告理性诉求
主要内容
11.1 广告的理性诉求
内容提要
11.1.1 理性诉求
11.1.2 理性诉求广告的线索
11.1.3 理性受众与理性产品
11.2 消费者对理性广告的心理加工机制
内容提要
11.2.1 系统加工理论
11.2.2 启发式加工理论
11.3 制约理性广告效果的因素
内容提要
11.3.1 有关商品的因素
11.3.2 与消费者有关的因素
11.4 理性诉求广告的表现形式
内容提要
11.4.1 直接陈述
11.4.2 引用数据
11.4.3 实际表演或操作
11.4.4 类比
11.4.5 科学鉴定的结果和专家学者的评价
11.4.6 消费者现身说法
第12章 品牌建设与经营的心理基础
主要内容
12.1 品牌识别特征与品牌构建模式
内容提要
12.1.1 品牌的构成要素
(续) 12.1.1 品牌的构成要素
12.1.2 品牌构建的模型
12.2 认牌购买过程及其对品牌建设的启迪
内容提要
12.2.1 消费者的认牌购买过程
12.2.2 提高品牌知名度的策略
12.2.3 提高品牌美誉度的策略
12.3 认牌购买与品牌忠诚度策略
内容提要
12.3.1 品牌忠诚
12.3.2 影响品牌忠诚度的基本因素
12.3.3 提高品牌忠诚度的市场策略
第13章 广告效果测评
主要内容
13.1 广告效果测评
内容提要
13.1.1 广告效果分类
13.1.2 广告效果的特征
13.1.3 广告效果测评的类型
13.2 广告效果测评的技巧与方法
内容提要
13.2.1 广告效果事前测评的方法和技术
13.2.2 广告效果事中测评的方法和技术
13.2.3 广告效果事后测评的方法和技术
13.3 态度量表
内容提要
13.3.1 李克特量表
13.3.2 等距量表
13.3.3 语义差异量表
第14章 广告文化心理
主要内容
14.1 广告与文化
内容提要
14.1.1 文化的定义
14.1.2 文化的特征
14.1.3 亚文化
14.1.4 广告的文化超越与反思
14.2 文化对消费行为的影响
内容提要
14.2.1 生活方式
14.2.2 价值观
14.2.3 审美观
14.2.4 宗教
14.2.5 风俗习惯
14.2.6 流行
14.3 广告的文化策略
内容提要
14.3.1 文化适应策略
14.3.2 文化包装策略
14.3.3 文化导向策略
14.3.4 广告的文化诉求

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