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教材：《当代广告摄影》主要特色在于适应时代发展的需要，对职业摄影理念和当代数码摄影技术作了较为详细和系统的论述，在摄影图片的选择上也较为丰富而时尚。
　　《广告摄影教程》则较为侧重广告摄影理论和广告摄影表现的结合，书中穿插了许多大众传播学、心理学、广告文化学等基本原理，说理性较为突出。中国期刊网中选取的某些文章则是从纯学术的角度来探讨课件中的相关章节，适当将摄影学习与摄影研究相互渗透。

导论
主要内容
0.1 摄影与摄影艺术
0.2 摄影艺术的特性
0.3 广告摄影艺术
第1章 广告摄影概述
主要内容
1.1 广告摄影的定义
1.2 广告摄影的形成与作用
内容提要
1.2.1 广告摄影的形成
1.2.2 广告摄影的作用
1.3 广告摄影的特征
内容提要
1.3.1 广告摄影的专业特征
1.3.2 广告摄影的艺术特征
1.3.3 广告摄影的大众性
1.4 广告摄影的形象表达
第2章 广告摄影设备
主要内容
2.1 照相机的基本知识
内容提要
2.1.1 照相机的基本知识
2.1.2 光学原理
2.1.3 35毫米照相机
2.1.4 中幅照相机
2.1.5 特殊种类的照相机
2.2 照相机镜头
内容提要
2.2.1 标准的照相机镜头
2.2.2 特殊的摄影镜头
2.3 闪光照明设备
2.4 胶片类型
内容提要
2.4.1 负片或正片
2.4.2 照片或幻灯片
2.4.3 日光片和灯光片
2.4.4 胶片感光度和摄影器材
2.5 测光与曝光
第3章 数码技术运用和广告摄影
主要内容
3.1 数码摄影的器材
内容提要
3.1.1 专业数码器材－数码相机
3.1.2 数码相机的工作原理
3.1.3 数码系统使用
3.2 数码摄影的技术优势
3.3 数码摄影的图像原理
内容提要
3.3.1 成像方式
3.3.2 数码图像的获取
3.4 数码合成的技术
内容提要
3.4.1 图像合成的发展
3.4.2 源图像的获得
3.4.3 源图像获得时应考虑的因素
3.4.4 数码合成中的一些常用手法
3.5 广告摄影的印务
内容提要
3.5.1 图像输入
3.5.2 平面广告的输出
3.6 数码相机的使用注意事项
3.7 数码相机存储卡
内容提要
3.7.1 CF卡(Compact Flash)
3.7.2 MMC卡(MultiMedia Card)
3.7.3 记忆棒(Memory Stick)家族
3.7.4 SD卡(Secure Digital)家族
3.7.5 XD图像卡(XD Picture Card)
3.8 数码相机伴侣
内容提要
3.8.1 数码伴侣的安全性能
3.8.2 数码伴侣的电池种类及续航力
3.8.3 数码伴侣的读卡兼容性
3.8.4 数码伴侣的存储介质类型
3.8.5 数码伴侣的接口类型
3.8.6 数码伴侣的文件管理功能
第4章 职业广告摄影师
主要内容
4.1 广告摄影师的职业特征
4.2 广告摄影师的风格体现
内容提要
4.2.1 摄影师的独特性
4.2.2 摄影师的时尚化
4.2.3 摄影师的思维模式
4.3 广告摄影师对商业性、艺术性和技术性的把握
内容提要
4.3.1 商业性
4.3.2 艺术性
4.3.3 技术性
4.4 广告摄影师对构图、运光以及色彩的理解
内容提要
4.4.1 构图
4.4.2 运光
4.4.3 色彩
(续) 4.4.3 色彩
4.5 广告摄影师对器材的运用能力
第5章 广告摄影创意与视觉表现
主要内容
5.1 市场营销与广告摄影
内容提要
5.1.1 市场营销概念
5.1.2 市场营销与广告
5.1.3 市场营销与广告摄影的关系
5.2 广告摄影创意方法
内容提要
5.2.1 心理感觉
5.2.2 思维定位
5.2.3 抽象设计
5.2.4 审美情趣
5.2.5 形的构成
5.3 广告摄影创意的表现形式
内容提要
5.3.1 直描特性
5.3.2 情境烘托
5.3.3 夸张搞笑
5.3.4 联想感悟
5.3.5 以情动人
5.3.6 象征关联
5.3.7 系列构成
5.3.8 集锦组合
5.4 广告摄影创意的审美体现
内容提要
5.4.1 广告摄影与受众审美心理
5.4.2 广告摄影审美心理的多元选择
5.5 广告摄影作业流程
第6章 商业广告摄影综合要求
主要内容
6.1 对品牌的理解
内容提要
6.1.1 中外对品牌的不同释义
6.1.2 品牌的概念及内涵
6.1.3 探析品牌的本质
6.2 消费者心理研究
内容提要
6.2.1 消费者购物观念的转变
6.2.2 消费者的购买动机和意识
6.2.3 消费者的购买心理过程
6.2.4 创造购物环境的新概念
6.3 广告摄影的语言表现
6.4 广告摄影文案的写作方法
内容提要
6.4.1 主题式文案
6.4.2 标题式文案
6.4.3 口号式文案
第7章 摄影美学与摄影流派
主要内容
7.1 摄影与美学
7.2 摄影艺术审美的整体性把握
内容提要
7.2.1 丰富性
7.2.2 纪实性
7.2.3 艺术性
7.2.4 形象性
7.2.5 技术性
7.3 世界摄影艺术的风格流派
内容提要
7.3.1 早期摄影(1840——1889)
(续) 7.3.1 早期摄影(1840——1889)
7.3.2 近代摄影(1890——1917)
7.3.3 现代摄影(1918——1959)
7.3.4 当代摄影(1960——)
第8章 广告摄影题材的创作要点
主要内容
8.1 食品、饮料和保健品摄影
内容提要
8.1.1 食品类的拍摄
8.1.2 酒水和饮料类
8.1.3 医药保健品类的拍摄
8.2 各类商品摄影
内容提要
8.2.1 透明体－玻璃制品
8.2.2 金属制品
8.2.3 木制器具
8.2.4 皮革制品
8.3 时装、饰品、化妆品与人像摄影
内容提要
8.3.1 时装摄影
8.3.2 饰品与化妆品摄影
8.3.3 人体与人像摄影
8.4 家用电器摄影
8.5 旅游摄影
内容提要
8.5.1 旅游摄影的基本要求
8.5.2 旅游风光拍摄手法
8.5.3 运用摄影手段拍摄优秀风光照片
8.6 建筑摄影
内容提要
8.6.1 外景建筑摄影
8.6.2 建筑内景拍摄
8.6.3 建筑内景照明
8.7 交通摄影

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