《武汉大学 广告媒体 50讲 视频教程》

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教材：《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社，2004年10月第1版；

绪
主要内容
一、广告媒体形态的演变历程
二、广告媒体表现形式的多元化与广告媒体形态的新理念
三、广告媒体的概念
四、广告媒体的作用
五、广告媒体选择的基本要求
第一章 传统广告媒体
主要内容
传统广告媒体简介
内容提要
一、传统广告媒体的涵义
二、传统广告媒体的分类
三、传统广告媒体的学习重点
第一节 印刷广告媒体
内容提要
一、印刷广告媒介简介
二、报纸
二、报纸（续）
三、杂志
第二节 电波广告媒体
内容提要
一、电波广告媒体简介
二、广播
三、电视媒体
三、电视媒体（续）
四、其他新兴电波媒体
第三节 小众广告媒体
内容提要
一、小众广告媒体简介
二、户外广告媒体
二、户外广告媒体（续）
三、直接广告媒体
重要结论：“整合营销传播”
关键词与思考题
第二章 新媒体
主要内容
第一节 新媒体的特征
内容提要
一、新媒体的表现形式
二、新媒体的两种涵义
三、新媒体的特征
四、新媒体诞生的物质基础：网络
五、新媒体对媒体产业的影响
五、新媒体对媒体产业的影响（续）
第二节 网络媒体
内容提要
一、世界网络媒体的产生及其快速发展
二、网络媒体的特点
三、网络广告
三、网络广告（续）
三、网络广告（续）
四、我国网络媒体的发展现状
五、网络媒体与传统媒体的整合发展
第三节 移动媒体
内容提要
一、移动媒体的涵义与类型
二、我国移动媒体的发展现状
三、移动广告媒体的特点
本章思考题
第三章 事件媒体
主要内容
第一节 事件媒体概述
内容提要
一、事件媒体的兴起
二、事件与事件媒体
三、事件媒体的特点
四、事件媒体的作用
五、事件媒体的存在的不足与问题
六、事件的主要类型与运作
第二节 体育运动媒体
内容提要
一、体育营销的产生与发展背景
二、体育营销的主要特点
三、体育营销对品牌建设的独特作用
四、体育营销的主要方式
五、体育营销的经典案例
六、中国企业的体育营销存在的主要问题
七、对中国企业体育营销的启示
关键词与思考题
第四章 媒体广告价值评估
主要内容
第一节 媒体广告价值概述
内容提要
一、媒体价值及其评估意义
二、媒体价值的概念
第二节 媒体广告价值的量化评估
内容提要
一、媒体覆盖与受众
一、媒体覆盖与受众（续）
二、到达率、接触频次与效果
二、到达率、接触频次与效果（续）
三、不同媒体的广告价值量化方法
四、广告媒体投资效率评估
第三节 媒体广告价值的质性评估
内容提要
一、媒体量化评估存在的缺陷
二、媒体质的特性
三、媒体质的评估项目
三、媒体质的评估项目（续）
四、媒体量与质的综合评估
第四节 主要媒体的价值评估标准
内容提要
一、报纸媒体价值的评价标准
二、杂志媒体价值的评价标准（自学）
三、广播媒体价值的评价标准（自学）
四、电视媒体价值的评价标准
五、户外广告媒体价值的评价标准
关键词与思考题
第五章 媒体策略制订
主要内容
第一节 营销问题界定
内容提要
一、媒体策划活动流程
二、市场背景与形势分析
二、市场背景与形势分析（续）
二、市场背景与形势分析（续）
三、产品生命周期与广告媒体策略
四、市场细分、市场定位与广告媒体策略
第二节 媒体目标
内容提要
一、营销目标、广告目标和媒体目标的关系
二、影响媒体目标设定的因素
三、媒体目标的设定
四、案例分析
第三节 媒体策略
内容提要
一、媒体策略的内容与要求
二、形成媒体策略的主要步骤
三、媒体策略效果预估
四、专论：整合是广告媒体投放的理性选择
五、案例分析
关键词与思考题
第六章 媒体的具体选择、组合与预算
主要内容
第一节 具体媒体的选择
内容提要
一、媒体选择的内容与要求
二、影响媒体选择的主要因素
二、影响媒体选择的主要因素（续）
三、案例分析
第二节 媒体的组合
内容提要
一、媒体种类的组合
一、媒体种类的组合（续）
二、同一媒体不同载体的组合
二、同一媒体不同载体的组合（续）
三、同一载体不同单元之间的组合
第三节 广告媒体预算
内容提要
一、广告预算和预算编制原则
二、广告预算的编制方法
三、媒体预算分配
三、媒体预算分配（续）
关键词与思考题
第七章 媒体计划编撰、购买执行与效果评估
主要内容
第一节 媒体计划作业
内容提要
一、广告媒体计划的主要内容
一、广告媒体计划的主要内容（续）
二、媒体计划作业要点
三、广告媒体发布长期安排和短期排式决策
三、广告媒体发布长期安排和短期排式决策（续）
四、案例:媒体计划执行说明
四、案例:媒体计划执行说明（续）
第二节 媒体购买执行
内容提要
一、媒体购买策略
二、购买谈判
三、执行与监测
四、案例:体计划执行:订购、监测表
第三节 媒体计划的效果评估
内容提要
一、媒体计划的效果评估的涵义
二、媒体效果评估的作用和意义
三、广告媒体效果评估方法
关键词与思考题

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