《武汉大学 广告管理学 36讲 视频教程》

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教材：《广告管理学》，周茂君编著，武汉大学出版社，2003年版。


第1章 绪论
主要内容
1.1 什么是广告管理
1.2 广告管理的内容(十项)
1.3 广告管理的特点
1.4 广告管理的意义
1.5 广告管理的原则
1.6 广告管理的方法
第2章 广告管理的历史发展
主要内容
2.1 世界广告管理的发展概况
内容提要
2.1.1 西方发达国家广告管理发展概况
(续) 2.1.1 西方发达国家广告管理发展概况
2.1.2 世界广告管理的特点
2.2 中国广告管理的历史与现状
内容提要
2.2.1 中国广告管理的发展阶段
2.2.2 我国广告管理存在的问题
第3章 广告管理体制
主要内容
3.1 广告行政管理系统
内容提要
3.1.1 广告行政管理的概念
3.1.2 广告行政管理系统的构成
3.1.3 广告行政管理机构
3.1.4 广告行政管理法规
3.1.5 广告验证监督管理
3.1.6 广告行政管理对象
(续) 3.1.6 广告行政管理对象
3.1.7 广告行政管理机构的职能
(续) 3.1.7 广告行政管理机构的职能
3.1.8 我国广告行政管理存在的不足
3.1.9 我国广告行政管理的完善措施
3.1.10 西方国家的广告行政管理
3.2 广告审查制度
内容提要
3.2.1 广告审查的内容
3.2.2 广告审查的方法
3.2.3 现行的广告审查的程序
3.2.4 我国广告审查的实行情况
3.2.5 广告审查责任
3.2.6 我国现行广告审查制度中存在的问题
3.2.7 对修改广告法中有关广告审查部分的建议
3.3 广告行业自律制度
内容提要
3.3.1 广告行业自律的起源与发展
3.3.2 广告行业自律的特点
3.3.3 广告行业组织——中国广告协会
(续) 3.3.3 广告行业组织——中国广告协会
3.3.4 广告行业自律与广告行政管理的关系
3.3.5 广告行业如何自律
3.4 广告社会监督机制
内容提要
3.4.1 我国的广告社会监督组织
3.4.2 广告社会监督的特点
3.4.3 广告社会监督的运行机制
第4章 广告管理的依据与广告自律的原则
主要内容
4.1 广告法规
内容提要
4.1.1 概述
4.1.2 我国广告法规体系的构成
4.1.3 我国广告法规的内容
4.1.4 《中华人民共和国广告法》
4.1.5 《广告法》中的禁止性规定
4.1.6 现行《广告法》的局限性
4.1.7 中外广告法规差异之比较
4.2 广告道德
内容提要
4.2.1 概述
4.2.2 广告道德应遵循的原则
4.2.3 广告道德的基本内容
4.2.4 广告道德建设方向
第5章 广告市场管理
主要内容
5.1 对广告主的管理
内容提要
5.1.1 保护广告主依法从事广告活动的权利
5.1.2 监督广告主对义务的履行
5.1.3 保证广告主的广告活动遵守国家的相关法律法规、政策规定等
5.2 对广告经营者的管理
内容提要
5.2.1 广告经营者概述
5.2.2 对广告经营者的审批登记管理
5.2.3 《广告业务员证》制度
5.2.4 广告合同制度
(续) 5.2.4 广告合同制度
5.2.5 广告业务档案制度
5.2.6 年检注册制度
5.3 对广告发布者的管理
内容提要
5.3.1 广告发布者的权利、义务
5.3.2 对广告发布者的进行管理的内容
第6章 广告市场管理
主要内容
6.1 广告市场运作的管理
内容提要
6.1.1 广告代理制的市场运作流程
6.1.2 广告代理制的历史发展状况
6.1.3 我国的广告代理制
6.2 广告收费的管理
内容提要
6.2.1 广告收费
6.2.2 广告收费管理
6.2.3 “广告业专用发票”制度
6.3 广告环境的管理
内容提要
6.3.1 与科技环境相一致的管理表现(略)
6.3.2 户外广告的管理
6.4 临时性广告经营的管理
第7章 广告信息管理
主要内容
7.1 广告内容管理
内容提要
7.1.1 对禁止性内容的管理
7.1.2 对医药广告的管理
(续) 7.1.2 对医药广告的管理
7.1.3 对食品广告的管理
7.1.4 对化妆品广告的管理
7.1.5 对烟、酒广告的管理
7.1.6 对体育广告的管理
7.1.7 对赞助广告的管理
7.1.8 对印刷广告的管理
7.2 对广告表现的管理
第8章 比较广告与国际广告的管理
主要内容
8.1 比较广告的管理
内容提要
8.1.1 国外对比较广告的管理
8.1.2 我国对比较广告的管理
8.2 国际广告的管理
内容提要
8.2.1 对外商来华广告的管理
8.2.2 对外商来华广告宣传的管理
8.2.3 对出口广告的管理
8.2.4 对外商投资广告企业的管理
第9章 广告违法行为及其法律责任
主要内容
9.1 广告违法行为概述
9.2 广告违法行为的法律责任
(续) 9.2 广告违法行为的法律责任
9.3 广告行政处罚的复议与诉讼
内容提要
9.3.1 广告行政处罚复议
9.3.2 广告行政处罚的诉讼

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