《武汉大学 广告公司经营与管理 20讲 视频教程》

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视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]

教材：《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社，2002年版

课程介绍
第1章 广告公司概况
主要内容
1.1 广告公司的发展历史
内容提要
1.1.1 国外广告公司的发展历史
1.1.2 我国广告公司的发展简史
1.2 广告公司的经营模式
内容提要
1.2.1 客户代理与媒介代理
1.2.2 全面服务与部分服务
1.2.3 广告公司的竞争优势
第2章 广告公司的外部环境
主要内容
2.1 广告主
内容提要
2.1.1 广告主的界定
2.1.2 广告主的分类
2.1.3 广告主与广告公司的合作方式
2.1.4 企业广告组织的主要类型
2.1.5 企业广告管理部门的职责
2.2 广告媒介
内容提要
2.2.1 主要广告媒体的特点
2.2.2 广告公司与广告媒介的关系
2.3 政府和法规
内容提要
2.3.1 广告管理机关
2.3.2 申请经营广告公司的条件和申办程序
(续) 2.3.2 申请经营广告公司的条件和申办程序
2.3.3 广告管理法规
2.4 行业协会和辅助机构
内容提要
2.4.1 行业协会
2.4.2 辅助机构
第3章 广告公司的定位
主要内容
3.1 广告公司的定位和定位中的问题
3.2 广告公司的定位的方法
3.3 广告公司的宗旨
第4章 广告公司的业务计划
主要内容
4.1 计划的性质和要素
4.2 广告公司计划的步骤
4.3 广告公司计划制定中的问题
第5章 广告公司的组织
主要内容
5.1 广告公司组织的原则
内容提要
5.1.1 有效组织的指导原则
5.1.2 公司组织的层次
5.1.3 组织的人数
5.2 广告公司的组织结构
5.3 专业广告公司各部门的职能
(续) 5.3 专业广告公司各部门的职能
5.4 广告公司组织中的几个问题
第6章 广告公司的人员配备和管理
主要内容
6.1 人员的聘用
6.2 人员的培训
6.3 人员评估
6.4 报酬和奖励
6.5 解聘
6.6 对专业人员的管理
6.7 成功的创意总监和广告人
内容提要
6.7.1 创意总监的素质
6.7.2 如何做一个成功的广告人
6.7.3 广告人的未来(略)
第7章 广告公司的运作流程(一)
主要内容
7.1 广告公司的运作流程介绍
7.2 广告调查
内容提要
7.2.1 广告调查的分类
7.2.2 调查的来源
7.3 广告策略和广告创意
7.4 创意过程的管理
第8章 广告公司的运作流程(二)
主要内容
8.1 智威汤逊(J.W.T)广告公司的运作流程
内容提要
8.1.1 J.W.T.的作业流程
8.1.2 J.W.T.的品牌策略
8.1.3 J.W.T.的创意策略
8.2 李奥贝纳广告公司的创意策略
8.3 BBDO的经营规范
内容提要
8.3.1 认清你的潜在消费者
8.3.2 认清你的潜在消费者的问题
8.3.3 认清你的产品
8.3.4 突破创作障碍
第9章 广告公司的发展
主要内容
9.1 广告公司获得发展的因素
内容提要
9.1.1 从现有客户中得到业务
9.1.2 从兼并和收购中得到发展
9.2 新业务的发展
内容提要
9.2.1 开展新业务的意义
9.2.2 开展新业务的人员组成
9.2.3 新业务的预算
9.3 选择和争取潜在客户
内容提要
9.3.1 选择潜在客户
9.3.2 争取潜在客户的方法
9.3.3 广告公司的提案
讨论
第10章 广告公司与客户的关系
主要内容
10.1 客户关系中存在的问题
10.2 广告公司如何处理与客户的关系
内容提要
10.2.1 管理层的接触
10.2.2 对广告公司的评估
10.2.3 现有客户业务的发展报告
10.3 管理客户
内容提要
10.3.1 对客户的管理
10.3.2 与问题客户相处
讨论:客户关系管理与服务品牌建立
(续) 讨论:客户关系管理与服务品牌建立
第11章 广告公司的财务管理
主要内容
11.1 广告公司的收入和支出
内容提要
11.1.1 广告公司的盈利状况
11.1.2 广告公司的收费方式
11.1.3 广告公司的支出
11.1.4 应收款项的管理
11.2 广告公司的利润和财务控制
内容提要
11.2.1 公司的财务主管
11.2.2 利润管理
11.2.3 个别客户的利润管理
11.2.4 公司支出控制的注意事项
11.2.5 定期的财务报告制度
第12章 广告公司的事务管理
主要内容
12.1 会议管理
内容提要
12.1.1 会议的目的和种类
12.1.2 会议出席的人数和应注意事项
12.1.3 评估会议成功的标准
12.2 信息管理
内容提要
12.2.1 信息的建立
12.2.2 信息的保存
12.2.3 案卷的处理步骤
12.3 办公环境
第13章 公司的其他管理问题
主要内容
13.1 管理者的态度和行为
13.2 广告公司的沟通问题
13.3 创意推销和创意奖励
13.4 公司人员的流动和调换
13.5 公司管理中存在的危险
第14章 如何成为一个好的公司经理
主要内容
14.1 关于公司经理的工作
14.2 公司经理的时间管理
14.3 公司经理所应具备的素质
内容提要
14.3.1 素质
14.3.2 品质
(续) 14.3.2 品质
第15章 专题课程
主要内容
15.1 走进4A
内容提要
15.1.1 了解4A
15.1.2 国际4A广告公司如何发展本土业务
15.1.3 如何跻身4A广告公司
15.2 走进本土广告公司
内容提要
15.2.1 外资广告公司并购本土广告公司动因分析
15.2.2 谈中国本土广告公司未来发展方向及自身对策
(续) 15.2.2 谈中国本土广告公司未来发展方向及自身对策
15.2.3 韩国本土广告公司的发展及其启示
(续) 15.2.3 韩国本土广告公司的发展及其启示
15.2.4 广告公司老总共同对话广州本土广告出路
15.2.5 对中国本土广告公司的近距离观照
15.3 与客户的沟通与服务
内容提要
15.3.1 如何运用广告公司
15.3.2 如何做好广告客户服务
15.3.3 广告公司客户服务的内部运作流程与运作方法
(续) 15.3.3 广告公司客户服务的内部运作流程与运作方法
15.4 广告公司经营者如何进行内部控制
文章：广告公司经营杂谈

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