《武汉大学 广告调查 25讲 视频教程》

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视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]

教材：《广告调查》，黄升民、黄京华、王冰著，中国物价出版社，2002年第2版

第1章 市场调查在营销中的角色和作用
主要内容
1.1 营销与市场调查的关系
内容提要
1.1.1 营销理论的发展
1.1.2 市场调查在营销中的角色和作用
1.2 市场调查的概念
内容提要
1.2.1 市场调查的概念
1.2.2 良好的市场调查的特征
1.2.3 市场调查的分类
1.2.4 市场调查的历史沿革
第2章 广告调查的概念与运用背景
主要内容
2.1 广告调查的概念与作用
内容提要
2.1.1 广告调查的概念
2.1.2 广告调查的作用
2.2 广告调查的运用背景:现代广告传播环境的基本特征
内容提要
2.2.1 产品的高度同质化
2.2.2 营销传播新思维:消费者导向
2.2.3 有针对的营销:市场细分
2.2.4 广告媒体形态的多样化
第3章 广告调查的主要内容与运用误区
主要内容
3.1 广告调查的主要内容
内容提要
3.1.1 广告市场调查
3.1.2 广告传播调查
3.2 广告调查的运用误区
内容提要
3.2.1 不确切的观察和选择性观察
3.2.2 推理上的常见错误
3.2.3 因果判断上的失误
3.2.4 有偏性的样本
3.2.5 有问题的平均数
3.2.6 有误差的数字
第4章 二手资料的收集方法
主要内容
4.1 市场调查方法分类
内容提要
4.1.1 市场信息的分类
4.1.2 调查方法的分类
4.2 二手资料调查
内容提要
4.2.1 什么是二手资料
4.2.2 数据库营销的趋势
4.2.3 二手资料的优点与局限
4.2.4 广告调查中二手资料的种类及利用
第5章 原始资料收集方法:观察法
主要内容
5.1 观察法的概念与种类
内容提要
5.1.1 什么是观察法
5.1.2 观察法的种类
5.2 观察法在广告调查中的作用
内容提要
5.2.1 观察法用于评价和测试广告表现
5.2.2 观察法的优点与局限
5.2.3 观察法的注意事项
第6章 原始资料收集方法:实验法
主要内容
6.1 实验法的概念
内容提要
6.1.1 什么是实验法
6.1.2 经典实验法的构成要素
6.1.3 经典实验设计的基本思路
6.2 实验法在广告调查中的运用
内容提要
6.2.1 市场测试
6.2.2 广告文案测试
6.2.3 实验法的优点与局限
第7章 原始资料收集方法:定性的方法
主要内容
7.1 定性与定量方法的比较
内容提要
7.1.1 定性的方法
7.1.2 定性与定量方法的比较
7.2 常用的定性方法:小组访谈法
内容提要
7.2.1 (焦点)小组访谈法(Focus Groups Interview)
7.2.2 小组访谈法的实施要点
7.2.3 小组访谈法的应用范围以及优缺点
7.3 常用的定性的方法:深度访谈法
内容提要
7.3.1 深度访谈法(Depth Interviewing)
7.3.2 深度访谈法的实施要点
7.3.3 深度访谈法的优势和局限
7.4 投影技法
内容提要
7.4.1 投影技法的含义(Projective Technique)
7.4.2 投影技法的类型
(续) 7.4.2 投影技法的类型
7.5 定性方法的新发展
第8章 原始资料收集方法:定量的方法
主要内容
8.1 定量方法的概念与分类
内容提要
8.1.1 定量方法的概念
8.1.2 主要的定量调查方法
8.1.3 影响定量调查方法的因素
8.2 面访调查
内容提要
8.2.1 入户面访
8.2.2 拦截访问
8.2.3 留置式访问
8.2.4 计算机辅助访问──CAPI
8.3 电话调查
内容提要
8.3.1 电话调查的实施方法
8.3.2 电话调查的优势和局限
8.3.3 电话调查的适用范围
8.4 邮寄调查
内容提要
8.4.1 邮寄调查的实施步骤与方法
8.4.2 邮寄调查的优势和局限
8.5 根据不同情况选择适当的调查方法
第9章 市场调查流程及其管理
主要内容
9.1 市场调查信息使用者和提供者
内容提要
9.1.1 市场调查信息的使用者
9.1.2 市场调查信息的提供者
9.2 市场调查的流程
内容提要
9.2.1 计划准备阶段
9.2.2 实施阶段
9.2.3 分析报告阶段
第10章 问卷设计
主要内容
10.1 问卷设计程序
内容提要
10.1.1 问卷在市场调查中的作用
10.1.2 问卷设计的程序
10.2 问卷设计方法
内容提要
10.2.1 问卷的问题形式
(续) 10.2.1 问卷的问题形式
10.2.2 问卷的一般格式
10.2.3 问卷设计应注意的问题
第11章 抽样
主要内容
11.1 抽样的几个重要概念
内容提要
11.1.1 普查与抽样调查
11.1.2 总体和样本
11.1.3 随机抽样和非随机抽样
11.1.4 抽样框和抽样单元
11.2 抽样的步骤及相关问题
内容提要
11.2.1 抽样的步骤
11.2.2 抽样误差与样本量
11.3 抽样的方法
内容提要
11.3.1 随机抽样
(续) 11.3.1 随机抽样
11.3.2 非随机抽样
第12章 市场调查中的数据分析
主要内容
12.1 SPSS简介及其对变量的编辑
内容提要
12.1.1 SPSS简介
12.1.2 变量的类型与编辑
12.1.3 数据的录入
12.2 单变量分析
内容提要
12.2.1 定类变量与定序变量的统计描述
12.2.2 定距变量的统计描述
12.2.3 频数分析过程
12.3 多变量分析
内容提要
12.3.1 卡方分析
12.3.2 单因素方差分析
12.4 调查报告的撰写
内容提要
12.4.1 使用图表表示分析结果
12.4.2 调查报告的结构
12.4.3 撰写调查报告的注意事项

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