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教材：李中扬，柳林编著，《标志设计》，武汉大学出版社，2003年8月第1版

课程介绍
第1章 标志设计概述
主要内容
1.1 标志的概念
内容提要
1.1.1 商标
1.1.2 徽标
1.1.3 公共标志
1.2 标志的特点与作用
内容提要
1.2.1 准确的意念
1.2.2 记忆与识别
1.2.3 视觉美感
1.3 标志的新观念
内容提要
1.3.1 世界十大品牌
1.3.2 标志的新价值
第2章 中外标志的沿革
主要内容
2.1 中国标志的发展
内容提要
2.1.1 中国古代标志
2.1.2 中国近代标志
2.2 外国标志的发展
内容提要
2.2.1 西方古代和中世纪的标志
2.2.2 西方近现代标志
2.2.3 日本的标志设计与发展
2.2.4 标志的国际化
第3章 现代标志设计的发展趋向
主要内容
3.1 绿色设计
3.2 仿生设计
3.3 怡人化设计
3.4 时空化设计观
3.5 朴素设计
3.6 随意形态设计
3.7 高科技设计
3.8 个性化设计
3.9 国际设计感
3.10 地域化设计观
第4章 标志类别与设计形式
主要内容
4.1 标志符号
内容提要
4.1.1 图腾标志
4.1.2 纹章
4.1.3 陶工标记和印刷标记
4.1.4 水印
4.1.5 信印
4.1.6 家徽与族徽
4.2 装运标志
内容提要
4.2.1 联合国简易装运标志
4.2.2 装运标志
4.2.3 通知标志
4.2.4 货品处理标志
4.2.5 警告标志
4.3 交通标志
内容提要
4.3.1 讯号灯标志
4.3.2 指示牌标志
4.3.3 警告牌标志
4.3.4 禁令牌标志
4.4 一般活动标志
内容提要
4.4.1 体育活动设施标志
4.4.2 娱乐设施标志
4.4.3 交通设施标志
4.4.4 生活设施标志
4.4.5 其它设施标志
4.5 标志设计形式
内容提要
4.5.1 图形标志
4.5.2 字母标志
4.5.3 几何形标志形式
4.5.4 箭头、方向形标志形式
4.5.5 动物标志
4.5.6 人形标志
4.5.7 宇宙星系标志形式
4.5.8 汉文字型标志形式
4.5.9 抽象型标志形式
4.5.10 综合性标志
第5章 商标的功能与特征
主要内容
5.1 商标的功能
5.2 商标的名称
内容提要
5.2.1 牌名
5.2.2 牌名的取材
5.3 商标的特征
内容提要
5.3.1 信息化
5.3.2 个性化
5.3.3 抽象化
5.3.4 艺术化
第6章 标志设计的基本程序
主要内容
6.1 谈判与协议
6.2 调查与分析
6.3 构思创意
6.4 方案确定
6.5 设计制作
6.6 注册问题
6.7 相关法律规定
6.8 商标图形的喜爱和禁忌
6.9 应避免的缩写字母组合
6.10 数字的含义
第7章 标志的创意
主要内容
7.1 形与意的关系
7.2 意与意的联想
7.3 形与形的联想
第8章 标志的表现形式法则
主要内容
8.1 对比的运用
8.2 调和的运用
8.3 节奏的运用
内容提要
8.3.1 渐变
8.3.2 光效应
8.3.3 发射
8.3.4 动感
8.3.5 排列
8.4 突变
内容提要
8.4.1 变异
8.4.2 突破
8.5 立体
内容提要
8.5.1 利用透视所产生的立体
8.5.2 利用等测图所产生的立体
8.5.3 利用斜投影图所产生的立体
8.5.4 利用重叠所产生的立体
8.5.5 利用结构线产生立体效果
8.6 案例赏析
第9章 标志设计的艺术手法
主要内容
9.1 肌理
内容提要
9.1.1 概述
9.1.2 肌理的分类
9.1.3 运用肌理手法的标志设计赏析
9.2 叠透
内容提要
9.2.1 概述
9.2.2 叠透的九种设计方式
9.2.3 运用叠透手法的标志设计赏析
9.3 共同线形
9.4 折
9.5 旋转
9.6 显影形
内容提要
9.6.1 概述
9.6.2 显影形与反衬
9.7 相让
9.8 交叉
9.9 形体转换
9.10 分离
9.11 积集
9.12 错觉利用
内容提要
9.12.1 概述
9.12.2 错觉利用的设计方式
第10章 传统图案与标志
主要内容
10.1 标志与民间吉祥动物
10.2 标志与民间传统图案
10.3 案例赏析
第11章 标志与企业形象
主要内容
11.1 CI战略的概念与基本精神
内容提要
11.1.1 CI的涵义
11.1.2 CIS的定义
11.1.3 CI的渊源与发展
11.1.4 CI战略的基本精神
11.1.5 经济文化背景
11.1.6 CI战略现实的历史意义
11.1.7 CI的战略现实意义
11.2 CI战略的价值与意义
11.3 CI的基本构成要素
11.4 CI设计的基本原则
11.5 CI战略的策划
11.6 CI计划开发的作业程序
11.7 CI战略导入
11.8 VI(Visual Identity)视觉识别的设计开发
内容提要
11.8.1 视觉识别
11.8.2 企业形象视觉要素基本系统
11.8.3 视觉识别基本要素的功能作用及设计准则
11.8.3 视觉识别基本要素的功能作用及设计准则(续)
11.8.4 VI设计的导入与实施
11.8.5 VI手册的实战练习
11.8.5 VI手册的实战练习(续)
11.9 CI战略困境与发展趋势
第12章 标志色彩与应用
主要内容
12.1 色彩的知觉度与传达力度
内容提要
12.1.1 色彩的强弱和知觉度
12.1.2 色彩的其他要素
12.2 色彩功能
内容提要
12.2.1 红色
12.2.2 黄色
12.2.3 橙色
12.2.4 绿色
12.2.5 蓝色
12.2.6 黑色
12.2.7 米色
12.2.8 褐色
12.2.9 灰色
12.2.10 紫色
12.2.11 白色
12.3 色彩功能与形象的关系
内容提要
12.3.1 色彩与形象统一
12.3.2 色彩与形象不统一
12.4 色彩与内容的表现
12.5 标志与色彩
内容提要
12.5.1 色彩的重要性
12.5.2 标志色彩的配置
12.6 色彩的喜好与禁忌
内容提要
12.6.1 概述
12.6.2 色彩的嗜好
12.6.3 色彩的地域习惯性
12.6.4 色彩禁忌
12.7 色彩的心理表现
内容提要
12.7.1 色彩与心理
12.7.2 色彩的知觉
第13章 标志投标战略
主要内容
13.1 吃透精神、抓住主题
内容提要
13.1.1 了解征集意图
13.1.2 抓住设计要点
13.2 分析征集函
内容提要
13.2.1 徽标征集现状
13.2.2 征集函实例分析
13.3 初步调查了解
13.4 设计与构思
13.5 确定方案
13.6 制作
内容提要
13.6.1 电脑制作
13.6.2 人工制作
13.6.3 材料
13.6.4 方法
13.6.5 注意
13.6.6 设计说明写法
13.7 送稿
13.8 沟通
13.9 中华人民共和国招投标法节选
13.10 历届奥运会会徽赏析
第14章 标志设计练习
主要内容
14.1 几何形的标志表现
内容提要
14.1.1 几何形的作用
14.1.2 几何形的种类及表现特点
14.1.3 几何形标志欣赏
14.2 自然形的标志表现
内容提要
14.2.1 自然形的作用
14.2.2 自然形标志欣赏
14.3 动物形的标志表现
内容提要
14.3.1 动物形的作用
14.3.2 动物形标志欣赏
14.4 人物形的标志设计
内容提要
14.4.1 人物形的作用
14.4.2 人物形标志欣赏
14.5 汉字形的标志设计
内容提要
14.5.1 汉字形的作用
14.5.2 汉字形的设计形式
14.5.3 汉字形标志欣赏
14.6 字母形的标志设计
内容提要
14.6.1 字母形的作用
14.6.2 字母形标志欣赏
14.7 数字形的标志设计
内容提要
14.7.1 数字形的作用
14.7.2 数字形标志欣赏
14.8 花木形的标志设计
内容提要
14.8.1 花木形的作用
14.8.2 花木形标志欣赏
第15章 商标的注册与管理
主要内容
15.1 商标的内容范围
15.2 商标的专用权
15.3 商标专用权的确认
15.4 侵犯注册商标专用权
15.5 商标使用许可
15.6 特殊标志
15.7 商标注册申请
15.8 申请程序
15.9 商标注册的有效期限
15.10 商标使用不当
15.11 商标的文化内涵
15.12 中国商标法摘要
15.13 美国兰翰商标法的有关内容摘要

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