视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]

教材：《广告案例教程(第二版)》，何佳讯主编，复旦大学出版社，2008年版

第1章 品牌命名的艺术
主要内容
1.1 前言
1.2 跨国经营——命名不当伤人害己
1.3 国际品牌名称的绝妙翻译
内容提要
1.3.1 麦当劳
1.3.2 可口可乐
1.4 中国文学意境在品牌名称中的妙用
内容提要
1.4.1 雅芳与露华浓
1.4.2 “黑眼睛”布包
1.4.3 小糊涂仙
1.5 如何为品牌起名
1.6 著名品牌名称英文含义
第2章 广告创意法则
主要内容
2.1 前言
2.2 价值
内容提要
2.2.1 诉诸需求模式
2.2.2 诉诸指标模式
2.2.3 诉诸情感模式
2.2.4 诉诸引导模式
2.3 规范
内容提要
2.3.1 合乎规范模式
2.3.2 良心模式
2.3.3 惩罚模式
2.3.4 不和谐模式
2.3.5 冲破常规模式
2.4 身份
内容提要
2.4.1 信条模式
2.4.2 性格模式
2.4.3 明星模式
2.5 情感
内容提要
2.5.1 情感转移模式
2.5.2 憧憬模式
2.5.3 生活模式
2.5.4 小说模式(故事模式)
2.6 习惯
内容提要
2.6.1 分类模式
2.6.2 分级模式
2.6.3 替代模式
2.6.4 新目标顾客模式
2.6.5 情景化模式
第3章 广告语的魅力
主要内容
3.1 优秀广告语评析
3.2 广告语的创作方法
内容提要
3.2.1 承诺式
3.2.2 疑问式
3.2.3 劝导式
3.2.4 比喻式
3.2.5 拟人式
3.2.6 幽默式
3.2.7 巧用成语
3.2.8 双关语
3.2.9 假贬真褒
3.2.10 强调产地
3.2.11 恐惧式
3.2.12 顶真式
3.2.13 嵌入式
3.2.14 摹绘式
3.2.15 警言式
3.3 广告语的创作误区
内容提要
3.3.1 虚假自夸
3.3.2 比喻不当
3.3.3 强加于人
3.3.4 表述不具体
3.3.5 文字游戏
3.3.6 贬低顾客
3.4 广告语欣赏
内容提要
3.4.1 成语改成的广告语
3.4.2 流行中国二十年的广告语
第4章 名人广告
主要内容
4.1 名人广告的历史渊源
内容提要
4.1.1 我国最早的名人广告
4.1.2 我国历史上著名的“名人广告”
4.1.3 西方著名的“名人广告”
4.1.4 我国现代名人广告
4.2 名人广告的法律与道德责任
4.3 名人广告应注意的问题
4.4 案例点评
第5章 广告新形式
主要内容
5.1 后现代广告
内容提要
5.1.1 概念
5.1.2 贝纳通广告
5.1.3 台湾的意识形态广告
5.1.4 观念营销
5.1.5 超级写实与拼贴的图像风格
5.2 置入式广告(植入式广告)
内容提要
5.2.1 涵义
5.2.2 运作模式
5.2.3 隐性广告多元化传播渠道
第6章 如何创作有效的广告
主要内容
6.1 “一点”
6.2 “三说”
内容提要
6.2.1 说什么
6.2.2 对谁说
(续) 6.2.2 对谁说
6.2.3 如何说
第7章 食品类广告案例
主要内容
7.1 中国篇
内容提要
7.1.1 南方黑芝麻糊
7.1.2 洽洽瓜子
7.2 外国篇
内容提要
7.2.1 日清杯面
(续) 7.2.1 日清杯面
7.2.2 哈根达斯
7.2.3 关键词
第8章 饮料类
主要内容
8.1 中国篇
内容提要
8.1.1 王老吉的品牌定位
8.1.2 左岸咖啡馆
(续) 8.1.2 左岸咖啡馆
8.2 外国篇
第9章 服装类
主要内容
9.1 案例评析
内容提要
9.1.1 中国篇
9.1.2 外国篇
(续) 9.1.2 外国篇
9.2 专题讨论
内容提要
9.2.1 “蛤蟆论”
9.2.2 如何理解“个性化”
第10章 公益类
主要内容
10.1 案例评析
内容提要
10.1.1 中国篇
10.1.2 国外篇
10.2 关键词点评
10.3 案例启示

您可能还需要如下课程

• ☉2025 环境功能材料 北京师范大学 34讲 视频教程 手机平..
• ☉2025 桂菜烹饪技艺 广经职 113讲 视频教程 手机平板电..
• ☉2023 算法设计与分析 西南科技 28讲 视频教程 手机平板..
• ☉2025 工程材料及成形技术基础 合工大 83讲 视频教程 手..
• ☉2025 带ppt 系统工程与建模仿真 南工大 121讲 视频教程..
• ☉2025 中国名画与中国文化 合工大 25讲 视频教程 手机平..
• ☉2025 带课件 信息论与编码 合工大 20讲 视频教程 手机..
• ☉2025 大学生学术写作入门 合工大 28讲 视频教程 手机平..
• ☉2025 带ppt 家具设计与软装搭配 云能职 195讲 视频教程..
• ☉2025 走近汉字文化 合工大 36讲 视频教程 手机平板电脑..