《西南交大 市场营销学 77讲 视频教程》

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内容介绍：


市场营销学 本科视频教程 共77讲
前言
第一章市场营销概论
第一节市场营销的观念
第二节分析
第三节市场细分和目标市场选择
课后练习
第二章市场调研实务
第一节市场调查的内容
第二节市场调查的方fa(法
第三节抽样调查及其主要方法
第四节市场调查问卷的设计
第五节市场调查报告
课后练习
第三章消费者购买行为分析
第一节影响消费者购买行为的因素
第二节需要与动机
第三节顾客价值理论
第四节消费者的决策过程
第五节从顾客满意到顾客信任
课后练习
第四章产品开发实务
第一节产品市场生命周期及营销策略
第二节新产品开发
第三节包装实务
课后练习
第五章品牌实务
第一节品牌决策
第二节品牌的命名
第三节品牌标志的设计与传播
第四节　品牌的一般竞争战略
第五节名牌的培育
课后练习
第六章定价决策
第一节企业定价目标和方法
第二节企业定价策略
第三节价格变动
课后练习
第七章分销渠道
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与选择
第四节有效管理渠道经销商
课后练习
第八章促销实务
第一节促销策略概述
第二节广告策略
第三节人员推销
第四节公共关系
第五节营业推广
课后练习
第九章国际市场营销策略
第一节国际市场营销的产品策略
第二节国际市场产品定价实务
第三节国际市场产品分销实务
第四节国际市场产品促销实务
课后练习
第十章市场营销组合
第一节市场营销组合的基本概念
第二节市场营销组合的内容
第三节营销策略组合的方法和步骤
课后练习
参考文献
……
该课程目录仅提供参考，以教师讲课实际内容为准。

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