上交大广告学 47讲 2013版讲义视频教程 avi格式 >> 上海交大 >> 自学社

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课程大小：1.25G

课程格式：avi格式

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教材吕巍主编、北京师范大学出版社出版的《广告学/新世纪高等学校教材

第1章广告基本原理
1.1 广告概述
1.2 广告发展史
1.3 广告学概述
1.4 中国广告业的现状与趋势

第2章整合营销理论与广告
2.1 整合营销传播理论概述
2.2 整合营销传播在中国的推广应用
2.3 整合营销传播对传统营销传播的挑战
2.4 整合营销传播与广告

第3章广告战略
3.1 广告战略分析
3.2 广告战略类型
3.3 广告战略决策的基础
3.4 广告战略选择

第4章广告目标与预算
4.1 广告目标
4.2 广告预算
4.3 广告计划

第5章广告受众
5.1广告与广告受众
5.2广告受众的权利
5.3广告受众心理分析
5.4广告与购买行为

第6章广告信息策略
6.1 广告信息构成
6.2 广告信息传播
6.3 广告信息处理

第7章广告媒体策略
7.1 电视传媒决策
7.2 广告传媒决策
7.3 报纸传媒决策
7.4 杂志传媒决策
7.5 网络传媒决策
7.6 户外广告传媒决策
7.7 销售点广告传媒决策
7.8 视频广告传媒决策
7.9 企业间广告传媒决策
7.10 广告传媒组合
7.11 广告媒体购买

第8章广告创意策略
8.1 广告创意理论
8.2 广告创意过程
8.3 广告创意表现

第9章广告设计与制作
9.1 广告设计
9.2 广告文案
9.3 广告制作

第10章广告效果评估
10.1 广告效果概述
10.2 广告效果评估
10.3 广告传播效果评估
10.4 广告经济效果评估
10.5 广告社会效果评估

第11章广告组织与管理
11.1 广告组织
11.2 广告产业
11.3 广告公司的经营管理
11.4 广告活动的社会管理

第12章国际广告
12.1 国际广告的特点与意义
12.2 国际广告策略
12.3 海外广告业及其广告管理
12.4 国际广告的发展趋势

软件名称： 上交大 广告学 47讲 2013版 讲义 视频教程 avi格式
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