《武汉大学 书业营销学 23讲 图书营销学 方卿 姚永春著 视频教程》

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视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]

 教材：《图书营销学》，方卿 姚永春著，山西经济出版社，1998

 
第1章 书业营销学绪论 
主要内容
1.1 市场营销学的几个基本范畴
内容提要
1.1.1 市场
1.1.2 需求
1.1.3 营销
1.1.4 市场营销学
1.2 研究对象与研究内容
内容提要
1.2.1 图书营销的概念
1.2.2 书业营销学研究对象
1.2.3 书业营销学研究内容
1.3 学科性质与相关学科
内容提要
1.3.1 书业营销学的学科性质
1.3.2 书业营销学的相关学科
第2章 图书营销环境分析
主要内容
2.1 图书营销环境概述
内容提要
2.1.1 图书营销环境的含义
2.1.2 图书营销环境的特点
2.1.3 营销环境对书业企业营销活动的影响
2.2 政治、法律环境
内容提要
2.2.1 国家的政治形势
2.2.2 书业方针政策
2.2.3 国家经济政策
2.2.4 法律法规
2.3 社会经济环境
内容提要
2.3.1 宏观经济发展状况
2.3.2 人口因素
2.3.3 收入与消费支出
2.3.4 市场状况
2.4 社会文化与科学技术环境
内容提要
2.4.1 社会文化环境
2.4.2 科学技术环境
第3章 图书市场需求与读者分析（略）
第4章 图书市场调研（略）
第5章 图书市场预测（略）
第6章 图书市场细分与目标市场（略）
第7章 图书产品策略
主要内容
7.1 图书产品及其生命周期
内容提要
7.1.1 图书产品的概念
7.1.2 图书产品的生命周期
7.1.2 图书产品的生命周期（续）
7.2 图书产品经营策略
内容提要
7.2.1 产品抢先型经营策略
7.2.2 产品紧跟型经营策略
7.2.3 优势产品经营策略
7.2.4 最低成本型经营策略
7.2.5 产品市场服务型经营策略
7.3 图书产品组合策略
内容提要
7.3.1 图书产品组合的要素及策略
7.3.2 图书产品组合的调整策略
7.4 图书产品形式策略
内容提要
7.4.1 书名的设计
7.4.2 装帧设计策略
第8章 图书定价策略
主要内容
8.1 影响书业企业定价的因素
内容提要
8.1.1 国家政策因素
8.1.2 图书产品的价值成本因素
8.1.3 市场状况因素
8.1.4 读者自身因素
8.2 书业企业定价目标与方法
内容提要
8.2.1 书业企业的定价目标
8.2.2 书业企业的定价方法
8.3 图书定价策略
内容提要
8.3.1 图书价格水准策略
8.3.2 图书定价的心理策略
8.3.3 图书的折扣策略
第9章 分销渠道策略
主要内容
9.1 图书分销渠道的类型
内容提要
9.1.1 直接渠道与间接渠道
9.1.1 直接渠道与间接渠道（续）
9.1.2 短渠道与长渠道
9.1.3 渠道的宽窄
9.1.4 传统分销渠道与垂直分销渠道
9.2 图书发行中间商
内容提要
9.2.1 发行中间商的类别
9.3 图书分销渠道策略
内容提要
9.3.1 影响分销渠道选择的因素
9.3.2 图书分销渠道的设计与组建
9.3.3 分销渠道的管理与调整
第10章 图书促销策略
主要内容
10.1 图书促销概述
内容提要
10.1.1 图书促销的概念
10.1.2 图书宣传促销的作用
10.1.3 图书宣传促销的原则
10.2 图书促销组合
内容提要
10.2.1 图书促销组合的概念
10.2.2 影响图书促销组合的因素
10.3 人员推销
内容提要
10.3.1 人员推销的含义与特点
10.3.2 人员推销策略
10.3.3 人员推销的步骤
10.3.4 推销人员的管理
10.4 广告
内容提要
10.4.1 出版业广告的含义与作用
10.4.2 出版业广告的作用（略）
10.4.3 出版业广告媒体的选择
10.4.4 出版业广告策略
10.5 营业推广与公共关系
内容提要
10.5.1 营业推广
10.5.2 公共关系
 

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