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《2024 带课件市场营销_四川大学 24讲视频教程》

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视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]

※菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著，营销管理（第15版）, 格致出版社，2016-07-01

一、市场营销基础

1.1营销价值全维度

1.2市场认识全视觉

1.3市场营销全方位

1.4顾客管理全覆盖

第一章市场营销基础

二、市场营销环境分析

2.1宏观和微观营销环境分析

2.2产业竞争五力分析

2.3市场机会与威胁分析

2.4消费者行为分析

2.5市场调研方法

二、市场营销环境分析

三、市场定位战略

3.1市场细分

3.2目标市场选择

3.3市场定位

简答题

三、市场定位战略

四、产品策略

4.1产品认知

4.2产品组合策略

4.3品牌创建

四、产品策略

五、价格策略

5.1理解价格

5.2制定价格

5.3价格策略

五、价格策略

六、传播策略

6.1设计和管理整合营销传播

6.2管理大众传播

6.3管理人员传播

六、传播策略

七、渠道策略

7.1营销渠道功能

7.2营销渠道设计

7.3营销渠道管理

名词解释