《2024 品牌管理 山经职 91讲 视频教程》

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 认识品牌

1.1 品牌的内涵
1.2 品牌的作用与功能
1.3 思政之窗：品牌丛中那一抹中国红
品牌定位
2.1 品牌定位的内涵
2.2 品牌定位的方法
2.3 品牌定位的实施
2.4 思政之窗：国货之光——传音
品牌设计
3.1 品牌名称设计
3.2 品牌标志设计
3.3 品牌口号设计
3.4 品牌形象代表设计
3.5 思政之窗：海水稻生态品牌“种福田”秉承拓荒人精神
品牌传播
4.1 品牌传播载体选择
4.2 品牌社会化媒体传播
4.3 品牌传播实施
4.4 思政之窗：袁米——心怀天下的国士情怀
品牌组合
5.1 品牌组合的内涵
5.2 单一品牌策略
5.3 多品牌策略
5.4 思政之窗：中国海尔走向国际化的道路
品牌延伸
6.1 品牌延伸的涵义
6.2 品牌延伸的方式与步骤
6.3 品牌延伸的风险与规避
6.4 思政之窗：创新——意想不到的国货跨界
品牌更新
7.1 品牌生命周期
7.2 品牌更新的动因及老化防范
7.3 品牌更新策略的选择
7.4 思政之窗：国货经典——百雀羚
品牌危机管理
8.1 品牌危机的类型
8.2 品牌危机的成因
8.3 品牌危机的处理
8.4 思政之窗：祖国利益高于一切
品牌资产管理
9.1 品牌资产的构成
9.2 品牌资产价值评估
9.3 思政之窗：2020年《财富》世界500强榜单发布：中企上榜133家蝉联榜首
绪论/教学计划
10.1 教学计划

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