《2022 带ppt 教学设计 广告学 12讲 视频教程》

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 第一章 绪论

1.1 广告的基本概念及功能
1.2 广告的发展脉络
1.3 章节测验及作业
第二章 广告调研
2.1 广告调研的主要内容及合适的调研模式
2.2 选择合适的调研方法
2.3 章节测验及作业
第三章 广告心理
3.1 消费行为动机及广告受众行为选择
3.2 受众心理反应及视觉沟通的理论依据
3.3 章节测验及作业
第四章 广告策划
4.1 广告策划的特征、要点及广告策划的战略战术
4.2 广告策划的实战演绎
4.3 章节测验及作业
第五章 广告创意
5.1 广告创意的内涵及思维类型
5.2 广告创意的生成秘籍
5.3 章节测验及作业
第六章 广告文案
6.1 广告文案的结构分类和审美效应
6.2 广告文案的媒体表现
6.3 章节测验及作业
第七章 广告媒体
7.1 广告媒体的分类选择
7.2 媒体战略的实战运作及影响至今的媒介理论
7.3 章节测验及作业
第八章 广告文化
8.1 广告文脉的信息融合
8.2 本土文化的传承积淀及外来文化的碰撞冲击
8.3 章节测验及作业

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