《2022 广告文案写作 长安 36讲 视频教程》

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 绪论

1.1 课程导入
第一章 广告文案写作概说
2.1 第一节 广告文案的定义
2.2 第二节 广告文案写作的构成与特点
2.3 第三节 广告文案的历史源流
第二章 广告文案与广告创意
3.1 第一节 创造性思维方式训练
3.2 第二节 广告创意概说
3.3 第三节 经典的创意主张
第三章 广告文案与广告诉求
4.1 第一节 广告打动诉求对象的方法
4.2 第二节 理性诉求广告文案写作
4.3 第三节 感性诉求广告文案写作（1）
4.4 第四节 感性诉求广告文案写作（2）
第四章 广告文案与写作艺术
5.1 第一节 广告文案写作与修辞艺术（1）
5.2 第二节 广告文案写作与修辞艺术（2）
5.3 第三节 广告文案写作与叙事
第五章 广告语写作
6.1 第一节 广告语的相关概念
6.2 第二节 广告语的创作思路
第六章 广告标题写作
7.1 第一节 广告标题的概念及作用
7.2 第二节 广告标题的创作要点
7.3 第三节 广告标题的创造性手法
第七章 广告正文和随文
8.1 第一节 广告正文的概念和内容
8.2 第二节 广告正文的结构与写作技巧
8.3 第三节 广告正文的表现形式
8.4 第四节 广告随文写作
第八章 平面广告文案写作
9.1 第一节 平面广告文案写作技巧
9.2 第二节 平面广告的创造性编排设计
第九章 音频广告文案写作
10.1 第一节 音频广告的要素与写作要点
10.2 第二节 音频广告制作流程及脚本写作
10.3 第三节 音频广告的表现形式
第十章 视频广告文案写作
11.1 第一节 音频广告的要素与写作要点
11.2 第二节 音频广告制作流程及脚本写作
11.3 第三节 不同时段的视频广告脚本写作
11.4 第四节 视频广告的主要表现形式
第十一章 互联网及新媒体广告文案写作
12.1 第一节 数字传播、数字营销与广告
12.2 第二节 互联网广告文案写作
第十二章 广告文案测评
13.1 第一节 广告文案测评内容
13.2 第二节 广告文案测评指标与方法

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