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视频介绍 [复制本页地址介绍给朋友~]
金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版
大纲
第1讲.开宗明义：广告创意之道
1.1什么是广告创意
1.2 广告创意的特征
1.3广告创意的评价
1.4 广告创意的作用
第2讲.奇思妙想：广告创意思维
2.1何为广告创意思维
2.2垂直思维与水平思维
2.3逆向思维与放射思维
2.4广告创意思维过程
第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成
3.1培养创意好心态
3.2积累创意好点子
3.3整理创意“数据库”
3.4激发创意大思维
第4讲.点石成金：广告创意方法
4.4思维导图法
4.5头脑风暴法
第4讲单元测试
4.1比较分析法
4.2首词描述法
4.3元素重组法
第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素
5.1广告创意与文化元素
5.2广告创意与美学元素
5.3广告创意与文学元素
5.4广告创意与哲学元素
5.5绝对伏特加的绝对创意
第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派
6.1“艺术派”广告创意观
6.2“科学派”广告创意观
6.3“混血儿派”广告创意观
6.4 分享：金城武 I see U
第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅
7.1 如何破解提案杀气（上）
7.1 如何破解提案杀气(中）
7.1 如何破解提案杀气(下）
7.2专业竞赛，知其所以然（上）
7.2专业竞赛，知其所以然（下）
7.3掌握绝招，离大奖近点（上）
7.3掌握绝招，离大奖近点（中）
7.3掌握绝招，离大奖近点（下）
第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿
8.1拜托，又是老样子
8.2走开，我并不需要
8.3天呐，你以为你是谁
8.4够了，你到底想干啥
第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人
9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（上）
9.1 江绍雄——艳遇中国与创意（下）
9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（上）
9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师（下）
9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经
10.1广告创意三字经（1）
10.2广告创意三字经（2）
10.3广告创意三字经（3）
10.4广告创意三字经（4）
第11讲.登高望远：广告创意的未来
11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
11.3文化强国梦：广告创意大有可为
11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（上）
11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音（下）
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