《2025 广告学概论 武汉纺织 35讲 视频教程》

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 绪论

1.1 广告的定义与特征
1.2 广告的价值
广告调查
2.1 广告调查概述
2.2 产品市场调查
2.3 消费者调查
2.4 销售渠道调查
2.5 沟通渠道调查
广告策略
3.1 广告策略概述
3.2 独特的销售主张
3.3 品牌形象论
3.4 定位理论
广告创意
4.1 创意与广告创意
4.2 广告创意的评价和作用
4.3 创意思维的原理与形式
4.4 广告创意思维的特点与原则
4.5 广告创意思维养成
广告文案
5.1 广告文案概述
5.2 从产品特性到消费者利益点
5.3 广告文案的主题解析
5.4 广告文案的构成要素
5.5 广告文案的修辞运用
广告表现
6.1 广告表现
6.2 广告表现构成要素—布局
6.3 广告表现构成要素—图像
6.4 广告表现构成要素—色彩
广告媒介
7.1 广告信息的特点
7.2 广告媒体的概念
7.3 报纸广告媒体概述
7.4 报纸广告媒体广告资源及其优势
7.5 电视广告媒体
7.6 广告媒体的价值评估
广告效果
8.1 广告效果的科学评价
8.2 广告效果评估的主要类型
8.3 广告传递效果的评估方法
8.4 广告经济、社会效益评估

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